Leader incontestable du savon de ménage lancé en 1956, El Kef est ancré dans le quotidien des marocains depuis des décennies.

La marque a innové depuis 2013, pour répondre aux besoins des marocains, en lançant, le savon en pâte multi-usages, la lessive en poudre pour lavage à la main et la machine semi-automatique, la lessive en liquide pour machine semi automatique.